“昂起红色旅游龙头，打响‘共和国摇篮’品牌，讲好‘共和国从这里走来’故事。”省委省政府、赣州市委市政府确立了把瑞金打造成为“红色旅游新亮点、赣州红色旅游龙头”的定位。2018年，该市以打好六大攻坚战为统领，提振信心，大力发展红色旅游，掀起了新高潮，去年该市接待游客1350.9万人次，同比增长31.2%，旅游收入突破70.1亿元，同比增长45%。
加强顶层设计兴业态
按照赣州市委关于“坚定不移突出发展红色旅游，举全市之力打造红都瑞金这个龙头，打响‘共和国摇篮’这张品牌，讲好‘共和国从这里走来’故事”部署，瑞金市把发展红色旅游作为高质量、跨越式发展的引爆点，成立了由瑞金市主要领导为组长的领导小组，吹响了“红色旅游攻坚战”号角。
为实现红色旅游高质量跨越式发展，该市研究出台了《瑞金市创建国家全域旅游示范区、国家红色旅游示范城市、国家红色旅游示范基地工作行动方案》《红色旅游高质量跨越式发展三年行动计划（2018-2020）》《瑞金市促进红色培训发展三年工作计划》《关于提升改造瑞金市红色演艺工作（三年计划）的实施方案》《瑞金市星级饭店建设优惠和奖励政策》《瑞金市红色培训产业发展扶持奖励办法（试行）》《瑞金牛肉汤旗舰店奖励办法（试行）》等一系列方针、政策。按照“一年求突破、两年出成绩、三年追赶超”的行动方略，高位推动旅游产业的大发展。
该市科学编制了《瑞金市全域旅游总体规划》《瑞金市红色文化风景廊道》《云石山“重走长征路”体验园规划》《都市田园旅游区规划》等，推进了《瑞金市城市形象提升规划》编制，以高起点、高标准、高质量的旅游规划构建该市全域旅游发展体系。同时，充实旅游评审专家参与城市规划评审，实现旅游发展理念引领城市规划建设。
完善要素建设补短板
为实现旅游项目多元化，瑞金市在保护修缮革命旧址的基础上，利用声、光、电等高科技手段，再现中央苏区革命场景，增强游客现场感、体验感和震撼力；打造“永远的瑞金”红舞台教学，推进周周有戏看文化惠民活动和红色歌舞、客家民歌、民俗等非遗进景区常态化演出；以“一江两岸”为主脉，打造夜间娱乐聚集区，形成特色夜景，发展夜间旅游经济。该市创造性推出集培训、参与、体验为一体的红色培训红色研学旅行，形成了以“游红色故都、学红色历史、听红色故事、看红色旧址、唱红色歌谣”等活动为主要教学内容，以课程培训、户外拓展、现场教学等形式为主要教学载体的培训和研学游模式。做大红色教育培训机构，促进红色培训快速发展。目前，已发展红色教育培训机构50余家，2018年举办红色培训班3000期,培训学员20万人次。
围绕旅游餐饮、住宿等旅游必须元素，该市打造了“红色味道、客家风情、有机绿食”的餐饮体系，形成了独特的“瑞金味道”；打造了廖奶奶咸鸭蛋、瑞金牛肉汤、红军美鸭、万田黄元米果、红军餐等美食品牌；出台了《瑞金牛肉汤旗舰店奖励办法（试行）》，鼓励在各地经营瑞金牛肉汤店，扩大瑞金宣传，并开展“十大名厨”“十大名小吃”评选活动，编印《红都瑞金美食攻略》，拍摄美食宣传片，推介精品餐饮，宣传瑞金美食文化。该市构建多层次复合型旅游住宿体系，通过发展星级酒店、特色乡村民宿、房车营地等迅速增加该市住宿床位，形成丰富的多元化住宿产品规模。目前该市有星级酒店15家，其中四星级酒店5家，星级农家旅馆25家，标准床位7500个，到2020年实现星级酒店27家，五星级1家，四星级10家，星级农家旅馆45家，标准床位翻番，达到13000张。
在改善旅游交通设施方面，该市实施瑞金机场建设，火车站、206国道、昌厦公路升级改造，瑞兴于旅游交通快速路建设，厦蓉高速瑞金东出口至罗汉岩等旅游公路建设，构建全域旅游大交通格局。启动综合客运枢纽站和旅游集散中心建设，开通红色旅游客运专线，形成火车站、汽车站、景区景点流畅贯通的线路。建设红色文化风景廊道，优化交通环境。完善景区停车场、标识系统及安全设施，推进旅游道路标识建设。同时，该市加大特色旅游商品的开发力度，开发系列特色旅游纪念品。推出富有地域特色的主题旅游商品和伴手礼，打造共和国摇篮系列旅游产品，开展瑞金市旅游文创产品征集活动。引进旅游商品生产企业，培育旅游电商品牌。积极打造“赣州礼物”旅游商品旗舰店，加快建设红色天街、旅游商业街区建设，满足游客的购物需求。
做强旅游品牌促营销
2018年，瑞金市通过举办深圳文旅项目招商推介会、红色旅游（上海）推介会等系列宣传活动，吸引大批优质企业入驻，引进红色实景演艺、马克思印象小镇、红色天街、现代旅游有轨电车、重走长征路、红色旅游产业投资合作、武阳温泉开发等项目，其中红色实景演艺项目已开工建设。此外，该市迅速推进荣誉国际五星级酒店、红都·幸福花海、马克思印象小镇、苏维埃特色小镇、红井特色小镇、共和国摇篮旅游区提升及革命旧址布展提升、大柏地战斗旧址提升、红色文化风景廊道、智慧旅游大数据平台、云石山重走长征路体验园、都市田园旅游区提升等一大批文化旅游重点项目，每个项目均由一名市领导挂帅，并对项目推进实行周调度、月评比，形成热火朝天的项目推进态势。
旅游项目的开发极大丰富了瑞金的旅游业态。为加强宣传营销，该市持续打响“红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地”品牌，在央视一套《朝闻天下》栏目和七套《美丽中国乡村行》栏目持续投放旅游形象广告，在厦门至赣州、杭州至深圳动车冠名“瑞金旅游号”开通瑞金旅游频道，全方位、多渠道做好瑞金旅游形象宣传，取得明显效果。在上海举办的红色旅游（上海）推介会暨“十万上海市民游瑞金”启动仪式中，该市与上海建立了友好城市合作关系，聘请了14名与瑞金和上海关联的知名人士为瑞金红色旅游宣传大使；该市还举办了瑞金市乡村旅游节暨九丰极地海洋世界开馆仪式；与江西都市频道、抖音等媒体合作举办包机专列直通车集结游、抖动瑞金·嗨动全网等活动，发起倡议成立涵盖赣闽9个县（市）的中央苏区“7+2”红色旅游区域联盟，在产品开发、线路串联、宣传营销等方面形成广泛的区域合作，红都瑞金的旅游品牌进一步做大做强。
